導(dǎo)讀：

超貴價(jià)產(chǎn)品増長勢(shì)頭迅猛。 然而消費(fèi)者對(duì)高檔產(chǎn)品的需求并不僅僅表現(xiàn)在更貴的價(jià)格上， 產(chǎn)品功能上的健康訴求也有了高端化的趨勢(shì)。下面一起跟意凱乳化機(jī)小編來看看尼爾森超貴價(jià)牙膏是怎樣領(lǐng)跑增長的？

近日，尼爾森向〈化妝品報(bào)〉提供零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年4月至2014年3月 期間，牙膏品類在尼爾森監(jiān)測的零售渠道中，銷售額達(dá)174億元(該數(shù)據(jù)不含百貨、 網(wǎng)購渠道)。

不同于其他生活必需品類(如洗發(fā)水、沐浴露等)銷量上的快速增長，牙膏品類 銷量較去年趨于穩(wěn)定，且有小幅下滑(-1.450。反觀牙膏每公斤均價(jià)增速則達(dá) 8.4%,遠(yuǎn)高于國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2014年3月2.4%的CPI。由此可見，牙膏品類的銷 售額增長完全是由于價(jià)格因素造成的。這其中，既存在現(xiàn)有產(chǎn)品的提價(jià)因素，也受到 新品高價(jià)位段路線的影響。

高檔產(chǎn)品消費(fèi)需求的增長

正如尼爾森在持續(xù)性的零售市場與消費(fèi)者的研究及洞察中所指出，中國的新興 消費(fèi)者有更高的教育背景，有更高的收入，對(duì)健康的關(guān)注也與曰俱增，他們尋求高檔 和健康，也愿意為此支付更高的價(jià)格。

表現(xiàn)在牙膏品類上，超貴價(jià)產(chǎn)品增長勢(shì)頭迅猛。超貴價(jià)產(chǎn)品，即平均價(jià)格不低于 每百克15元的牙膏，以30.8%的增長速度領(lǐng)跑所有價(jià)格區(qū)間段，亦貢獻(xiàn)了該品類 19.5%的銷售金額比重。廠商的定價(jià)也水漲船高：僅就牙膏主要廠商來看，2013年面 市的37支新品中，每公斤均價(jià)比往年新品高出86%。

消費(fèi)者對(duì)高檔產(chǎn)品的需求并不僅僅表現(xiàn)在更貴的價(jià)格上，產(chǎn)品功能上的健康訴求 也有了高端化的趨勢(shì)。在牙膏品類上，專業(yè)的口腔健康產(chǎn)品成為熱潮?？谇唤】岛透?端草本等細(xì)分產(chǎn)品，過去一年發(fā)展顯著，在品類年度增長中貢獻(xiàn)了47.6%。

過去兩年，各大跨國品牌競相推出功能全面的口腔健康產(chǎn)品，如集美白、防蛀、 護(hù)齦等功效為一體的牙膏，以此來吸引消費(fèi)者。國產(chǎn)品牌則借助東方優(yōu)勢(shì)，通過走獨(dú)一無二的高端草本路線與國際品牌分庭抗禮，逐步在市場上占據(jù)_席之地。

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