“產(chǎn)品中心變?yōu)樾枨笾行摹?，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)——構(gòu)建東洋之花的平臺(tái)價(jià)值

近年來，消費(fèi)品市場(chǎng)從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性供過于求，均質(zhì)乳化機(jī)小編發(fā)現(xiàn)，渠道終端和消費(fèi)者的話語權(quán)逐步加大。和君方面負(fù)責(zé)人向《化妝品報(bào)》記者表示，消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈的組成方式將會(huì)根本變革——從過去的圍繞產(chǎn)品展開“供研產(chǎn)銷”的線性結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變成為圍繞消費(fèi)者需求展開跨品類的多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)，廣泛匯集創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)并進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新孵化。因此，這一思路也指導(dǎo)東洋之花的新興產(chǎn)品規(guī)劃策略。

東洋之花的新興產(chǎn)品規(guī)劃策略

• 首先，和君為東洋之花確立了“美麗、健康”和“女性主義”的戰(zhàn)略定位，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”、“聞香識(shí)女人”、“自由獨(dú)立”、“源自自然，科技締造”等價(jià)值立場(chǎng)，建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度和互動(dòng)關(guān)系。
• 其次，圍繞“美麗、健康”解決方案，和君團(tuán)隊(duì)將東洋之花的品類覆蓋從日化拓寬到飲品、食品、家電、服務(wù)等，極大提升了東洋之花的發(fā)展空間，也為東洋之花充分發(fā)揮瑞慈醫(yī)療集團(tuán)雄厚的健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)步展開一系列的行業(yè)并購(gòu)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

東洋之花本次新品上市的品項(xiàng)管理策略與過去迥異

據(jù)悉，東洋之花本次新品上市的品項(xiàng)管理策略與過去迥異，如聚焦個(gè)人護(hù)理品類，以護(hù)手霜、沐浴露和潤(rùn)體乳為主;極大豐富品項(xiàng)設(shè)計(jì)，針對(duì)不同人群、渠道和需求，發(fā)布近百種設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品線;定位大膽年輕化，贏得90后、00后年輕消費(fèi)者的喜愛;建立“達(dá)人-粉絲”C2B定制快速反應(yīng)鏈，擁有創(chuàng)意文化優(yōu)勢(shì);創(chuàng)造性展示了東洋之花“未來店”，演示未來品類發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)品路線圖，展示出正在研發(fā)設(shè)計(jì)幾百只新品。

聚攏大量品牌運(yùn)營(yíng)人才和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才

最后，東洋之花的品牌平臺(tái)聚攏大量有志于創(chuàng)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)人才和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。通過完善新品上市流程、創(chuàng)意孵化、眾籌運(yùn)營(yíng)和風(fēng)控體系，東洋之花切實(shí)保障了創(chuàng)新者利益，也獲得了源源不斷的新品設(shè)計(jì)。

東洋之花的可塑性大大增強(qiáng)

從產(chǎn)品品牌升級(jí)為平臺(tái)品牌，東洋之花的可塑性大大增強(qiáng)，跨時(shí)代設(shè)計(jì)帶來的動(dòng)銷優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。因此，當(dāng)下東洋之花聚焦品類帶來局部增長(zhǎng)必然立竿見影;未來東洋之花倘若切實(shí)擁有跨品類經(jīng)營(yíng)能力，均質(zhì)乳化機(jī)小編覺得它很有可能實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。