導讀：

牙膏與消費者日常生活息息相關，牙膏真空乳化機小編認為，選擇好的牙膏對消費者來說意義非凡。想知道哪些牙膏最受消費者喜歡嗎?不要著急，近日，中國統(tǒng)計信息服務中心(CSISC)發(fā)布2015年上半年《2015年上半年牙膏品牌網絡口碑報告》(以下簡稱報告)。報告主要針對2015年上半年表現(xiàn)活躍的22個牙膏品牌，包括佳潔士、云南白藥、中華、黑人、高露潔、獅王、皓樂齒、舒適達等品牌。

1佳潔士、云南白藥、中華位居口碑前三甲

據(jù)悉，口碑指數(shù)評價體系是指運用多個指標，多方面地對一個組織或品牌進行評價的方法，主要通過品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業(yè)美譽度、產品好評度、品牌健康度等六個維度組成。

報告顯示，佳潔士以7.43的總指數(shù)位居榜首，云南白藥以及中華位居其后，口碑指數(shù)分別為6.48與5.23。黑人、高露潔、獅王表現(xiàn)同樣較為搶眼，口碑指數(shù)均超過3，分別位于4、5、6位。泰國雙蓮、日本納諾、美國艾禾美等進入中國市場較晚，口碑指數(shù)較為靠后。此外，有些品牌情況較為特殊，網絡口碑指數(shù)不高。例如歐樂B，被寶潔收購后，與佳潔士品牌進行了深度整合，把目光聚焦在手動、電動牙膏行業(yè)，其牙膏在許多超市“難尋蹤跡”，并不為中國大眾消費者熟知。

而在牙膏品牌健康度指數(shù)方面，除納愛斯外，佳潔士、云南白藥、中華、黑人、高露潔、獅王、皓樂齒等21個品牌均出現(xiàn)一定程度的負值。其中，云南白藥由于“銀杏葉”事件影響，品牌健康度指數(shù)受到嚴重波及，以-7.16的指數(shù)居于榜單最末位，中華、佳潔士、白云山、黑人等品牌排位亦相對靠后。

2本土牙膏企業(yè)如何奮起直追?

事實上，中國統(tǒng)計信息服務中心披露的22家牙膏品牌在中國市場所占的份額巨大。據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中口協(xié)”)披露數(shù)據(jù)顯示，2014年行業(yè)前10名銷售品牌為黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達、竹鹽。其中，黑人品牌占市場銷售額21%左右，本土品牌云南白藥穩(wěn)居第三，直逼或在某個區(qū)域已超過位于第二的佳潔士品牌。銷售量和銷售額增速最大的品牌是舒客，銷售量增長37%，銷售額增長43%。前10名品牌的市場份額仍然差距較大，第10名僅是第1名的12%左右，在大賣場的差距更為明顯。

反觀牙膏品牌網絡口碑指數(shù)，真空乳化機小編發(fā)現(xiàn)，這一指數(shù)與牙膏品牌所占的市場份額呈現(xiàn)一定程度的“正相關”，佳潔士、云南白藥、黑人以及高露潔等品牌沉淀較深，在口碑以及市場份額上表現(xiàn)依然強勁。然而，無論口碑榜還是市場份額榜，本土品牌依然不敵外資品牌。那么，本土品牌該如何提升其市場份額，讓廣大消費者更為熟知呢?

“中口協(xié)”指出，產品創(chuàng)新和細分仍然是市場的主要推手，高品質、特色明顯的產品越來越受到歡迎，但創(chuàng)新會受到企業(yè)經濟實力和人才實力的影響，產品也必須是符合市場需要的具有科技含量的高新產品。同時，市場營銷中渠道的選擇已是成功的重要因素，“你走你的陽關道，我走我的獨木橋”，“你打你的，我打我的”已是一些中小企業(yè)成功的關鍵，但渠道的選擇已有限，況且成本不斷加大，規(guī)模效應也十分重要。

此外，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例(修訂草案送審稿)》內容，牙膏等口腔護理用品的主要使用目的是清潔和美化，符合化妝品的定義，將口腔護理用品納入化妝品范疇，對夸大或虛假宣傳牙膏功效的品牌將給予嚴厲的管制。相關業(yè)內人士指出，牙膏品牌商只有在原料采購到生產上市的每個環(huán)節(jié)落實安全責任，確保為消費者提供放心安全產品，才能真正在市場上占據(jù)“一席之地”。

轉自：《化妝品報》

整理：真空乳化機小編